نوشته‌های: امیر علیزاده

بدسلیقگی استقلال در بازاریابی ورزشی

امیر علیزاده   فارغ از طرح بی‌سلیقه‌ی تی‌شرت قهرمانی جام حذفی استقلال، این باشگاه در زمان رونمایی از این تی‌شرت هم بدسلیقگی کرده است. استقلال بر خلاف اصول رایج، پیش از دیدار نهایی جام حذفی از طرح تی‌شرت قهرمانی‌اش رونمایی کرده‌اند. این کار غلط است! به دو دلیل ساده:  

بیشتر بخوانید

بازاریابی فدراسیون فوتبال: صفر!

امیر علیزاده / کارشناس اقتصاد ورزش   معیار کنفدراسیون فوتبال آسیا برای اعطای جایزه «فدراسیون الهام‌بخش» سال ۲۰۱۷ به فدراسیون فوتبال ایران هر چه بوده، به سختی بتوان تصور کرد که عملکرد فدراسیون در بخش بازاریابی ملاک ای‌اف‌سی بوده باشد. چون اگر چنین بود، فدراسیون فوتبال نپال هم قطعاً عملکرد

بیشتر بخوانید

تبلیغات یا اسپانسرشیپ

امیر علیزاده   یک مشکل رایج در ورزش ایران اشتباه گرفتن اسپانسرشیپ با تبلیغات و مترادف دانستن این دو ابزار متفاوت بازاریابی با یکدیگر است. در صورتی که تبلیغات و اسپانسر، دو ابزار بازاریابی متمایز با کاربردهایی متفاوت، اما مکمل همدیگر هستند.

راه خروج از تنگنای پرسپولیس و استقلال

  دو باشگاه پرطرفدار دولتی کشور در گرداب سوءمدیریت گرفتار شده‌اند. دولت از یک سو با اداره ناکارآمد خود آنها را به این روز انداخته، و از سوی دیگر اراده و توانایی خصوصی کردن‌شان را هم ندارد. راه نجات اما چیست؟

جام حذفی؛ رویداد بی‌نام‌ونشان

امیر علیزاده*   دیگر به اخبار کناره‌گیری تیم‌ها از جام حذفی عادت کرده‌ایم. فقط نام تیم‌ها در این اخبار تغییر می‌کند. امسال هم خیلی زود ماشین‌سازی تبریز و مس رفسنجان و صبای قم از شرکت در جام حذفی انصراف دادند. مشکلات مالی و مالکیتی و دیر بسته شدن تیم‌ها و

بیشتر بخوانید

جواد خیابانی، حق پخش و شبکه‌های پولی

  امیر علیزاده   در شروع فصل جدید لیگ برتر فوتبال و در جریان بازی پرسپولیس با فولاد خوزستان، وقتی علی اکبر طاهری مدیر باشگاه پرسپولیس که به استودیوی صداوسیما دعوت شده بود، درباره مطالبات باشگاه‌ها از صداوسیما بابت حق پخش تلویزیونی حرف زد و بار دیگر روی اهمیت این

بیشتر بخوانید

از «اسپانسر شیپ» تا «جمع‌آوری اعانه»

امیر علیزاده* درباره ایده‌آل‌ها زیاد صحبت شده است. درباره باشگاه‌های بزرگ فوتبال جهان که تبدیل به بنگاه‌های صنعتی با بیش از نیم میلیارد دلار درآمد سالانه شده‌اند. با منابع درآمدی مختلف مثل فروش حق پخش تلویزیونی، اسپانسرینگ، درآمدهای روز مسابقه و درآمدهای تجاری. با ارقامی خیره‌کننده و شگفت‌آور. بعد قیاس

بیشتر بخوانید

چرا «بازار ورزش»؟

در دنیای سریعِ دیجیتالِ امروز و در عصر شبکه‌های اجتماعی، و با وجود رسانه‌های گوناگونی که شبانه‌روز با بیشترین سرعت اطلاع‌رسانی می‌کنند، راه‌اندازی یک رسانه‌ی جدید کار دشواری به نظر می‌آید. به ویژه در ورزش که رخدادها و حواشی و اخبار مربوط به آنها پرشمار و زودگذرند. اما اتفاقاً همین جاست

بیشتر بخوانید

سکوهای خالی‌ای که در لیگ برتر توی ذوق می‌زنند

چرا تماشاگران دیگر به استادیوم نمی‌روند؟

فارغ از بحث فنی بازی‌های لیگ برتر، اما آنچه بیشتر توی ذوق می‌زند سکوهای خالی استادیوم‌هاست. الان چند فصل است که میانگین تعداد تماشاگر در هر بازی به زیر ۱۰ هزار نفر سقوط کرده و به تعداد هفت هزار نفر رسیده که یک فاجعه است. پرسپولیس و استقلال تهران را که استثنا بگیریم، سایر باشگاه‌ها در هر بازی به طور متوسط زیر ۱۰ هزار تماشاچی دارند. حتی باشگاه‌هایی مثل تراکتورسازی تبریز، سپاهان اصفهان و صنعت نفت آبادان. دلایل این سقوط را باید در خارج از میدان بازی جست‌وجو کرد. 

BAZAR VARZESH